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智能音箱市场三足鼎立 天猫精灵保持国内第一

从2019年智能音箱累计销量数据来看,三大品牌占据国内市场超过90%的市场份额,形成三足鼎立的垄断局面。而华为、叮咚在内的其他品牌总和销量份额不足10%,前三甲当中,尤为表现突出的是天猫精灵,以34.2%的份额大幅领先。

●新品迭代细分 低价策略持续

借鉴亚马逊和谷歌小版本智能音箱争夺模式,低价“复刻”成为国内三大智能音箱主要竞争手段。当然,除了依靠低门槛亲民产品打入智能家居概念之外,巨头的流量资源+生态资源整合同样关键。主要得益于互联网巨头们的大力推动, 音频视频资源整合,智能音箱具有极大流量入口价值。

智能音箱在外观形态和增值功能方面,也在不断探索寻找细分潜在人群,从无屏音箱到带屏幕音箱,方形、圆形和梯形,再到女性化妆镜形态,麦克风数量、扬声器音效、功能性和交互性也得到极大的延展。

天猫精灵ZDC数据报告
天猫精灵QUEEN智能美妆镜

 

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小爱触屏音箱

 

天猫精灵在方糖的基础上迭代升级推出方糖R,天猫精灵IN糖、天猫精灵QUEEN智能美妆镜、天猫精灵CC和CCL带屏音箱,进一步形成了细分产品系列。

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