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腾讯退出战役,LINE成阿里大敌

 

  8月下旬,我们前往泰国,就当地的移动互联网发展状况进行了十余天的深度调研,其中重点涉及移动支付、电商以及物流等行业,在接下来时间我们会连续发布以上行业在泰国的现状以及未来趋势。

  先说说我们为何选择泰国作为研究样本。

  根据泰国官方统计局数据,2017年泰国居民家庭月收入为26946泰铢(约为人民币5600元),社会整体处于稳定发展态势,诸多数据指标呈现良好态势,如2018年7月1%的失业率,在今年第一季度实现了4.8%的GDP增长。

  总体来说,泰国虽每几年就会爆发政变,但普通百姓的生活比较安定,除南部与马来西亚接壤处有宗教极端势力的恐怖行为外,大部分国土治安良好,生活相对稳定,在东南亚地区中,经济总量位居第二,人均GDP位于第四,这些都为互联网为代表的新经济发展提供了绝佳温床。

  

  我们先将泰国移动支付产品按照所属国进行分类,见下表

  

  其中, rabbit为基于NFC卡片支付,是曼谷BTS城市轨道交通公司发行的交通卡,在联营商家处可进行支付。这种支付方式在国内虽然已经被移动支付所淘汰,但由于这两家企业所掌握的资源,以及泰国本土用户对手机移动支付的接受程度相对较低,使得在我们看来相对滞后的支付方式在泰国仍有一定市场(我们随后会重点介绍)。

  此外,银行业做为泰国移动支付的重要一支力量也不容忽视。

  

  711便利店支持的支付手段

  此外还需介绍下blue pay,这是一家创立于中国深圳的企业,在泰国主打自动售货机,其体验与国内售货机类似(也有少量店家支持),但在支付方式上,可现金、TrueMoney、微信和支付宝共用,blue pay更像是提供交易通道,在部分商场以及轻轨和BTS城市轨道交通有一定覆盖率,但总体规模不大。

  关于泰国不同企业面对移动支付的转型我们会有专门文章介绍,在此我们先简单勾勒该国支付市场的主要格局。

  腾讯退出战役, LINE 接微信对抗阿里

  在前文表格中,中国企业对泰国支付市场的渗透率极高,如泰国本土产品TrueMoney背后是阿里(占比20%),AirPay的母公司Garena背后是腾讯(持股39.7%),曾经有舆论认为阿里腾讯将会在泰国复制国内的支付大战,但目前看来,该情况应该不会发生。

  我们根据App Annie对泰国地区的支付产品的下载量,制作排行榜,见下图。

  

  由于支付宝在泰国尚未对本国居民开放,以及Lazada wallet主要做为Lazada的内置产品,未推广独立App,因此,这两类产品并未在榜单中体现。

  很容易发现,在移动社交领域,LINE对WeChat完全是压倒性的优势。

  社交成绩的疲软,使得腾讯的移动支付进攻就无法如国内这般得心应手,截至目前,LINEPay早已可以对泰国本地人开放注册,但WeChat支付仍只针对中国游客,LINE在泰国支付领域对腾讯的压制力足可见一斑。

  若将WeChat剔除,腾讯系在泰国移动支付的布局只有AirPay,但由于其更多注意力放在游戏充值之上,在便利店以及商店鲜有看到推广,使其下载排名远落后于同类企业,短时间来看,AirPay在泰国影响力很难有根本性提升,三星支付除少量门店外几乎也见不到。

  如此,榜单之中的互联网企业就只剩下阿里系和LINE了。

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